解读高清播放器市场：应运而兴与时俱进 2011.05.30

解读高清播放器市场：应运而兴与时俱进

出处：网上三好街

正是有心栽花花不开，无心种树柳成荫。当高端数字家庭市场曲高和寡苦苦支撑的时候，高清播放器忽然走进千家万户，成为攻入客厅的电脑产品的排头兵。高清播放器并不是很新鲜的产品……

    三四年前，或者五六年前，甚至更早，数字家庭这个概念就开始被整个行业热炒。业界的贤达已经预见到PC对于IT业的拉动会越来越弱，为了避免行业的萎缩，IT产品有必要走出书房，占领客厅，与家电企业博弈。大家对数字家庭的前景的预期越高，就越想赚到更多的钱，产品也越来越高端。空箱千元以上的HTPC、5.1的音箱、蓝光播放器乃至据说会淘汰电视的投影仪，在媒体上翻来覆去的热炒，好一派火星景象。但对这些高端产品，消费者并不买账，这个市场一直以来总是处于一头热的状态，虽不乏有高端米人慷慨解囊，但离普及是在太遥远。
正是有心栽花花不开，无心种树柳成荫。当高端数字家庭市场曲高和寡苦苦支撑的时候，高清播放器忽然走进千家万户，成为攻入客厅的电脑产品的排头兵。高清播放器并不是很新鲜的产品，它的前身硬盘播放器在2004年就已经走入市场，但由于产品自身的原因以及硬盘价格等外部条件还不具备，这个市场一直没有被引爆。

    其实硬盘播放器只不过是把MP4封装到盒子里，不配液晶屏而增强其输出能力，以满足电视的画质需求。它的技术进步也一直与MP4产品的进化而进化，从只能放MPG4等有限的集中编码格式的标清文件的硬盘播放器，到可以播放最流行RMVB、FLV格式的流媒体播放器；从只能播放下载文件，到可以在线观看视频；而最后，高清时代来临，芯片性能的进步让各类播放器携手进入1080P时代。

    随着高清播放器的普及，越来越多的品牌加入到阵营中。其中以西部数据（WD）、汤姆逊（RCA）为代表的国外品牌，掌握着最尖端的技术。但是由于其产品并没有足够考虑到中国地区的消费特点，另一方面由于专利费等原因价格居高不下，为其产品的推广造成了障碍。

    另一类厂商以天敏、爱国者、忆捷等人们耳熟能详的品牌为代表，此类品牌此前已经有比较完整的渠道体系和售后体系，高清播放器作为一个新的产品线投放市场。此类渠道的优势是售后体系和广告支持体系比较成熟，而缺点是门槛相对较高。

    此外就是由广大的新兴厂商构成的第三队列，如开博尔、海美迪等品牌，此类品牌优势在于专业，做为渠道商而言门槛不高，但是知名度不能与以上两类相比，需要渠道商更多的宣传投入，以及与上下游之间更多的磨合。

    高清播放器产品在一二线城市已成大势，但在周边县市市场还没有形成足够的销量。而一些三四级城市的代理商也对此类产品抱有兴趣。针对高清播放器普及这一趋势，我们与沈阳地区主流经销商代理商畅谈了这一产品的现状和前景。

   通过我们的调研，我们认为高清播放器产品存在以下优势和不足，供各位渠道伙伴参考：

    高清播放器的优势：

    进入1080P时代，硬盘存储的高清播放器的优势得到了淋漓尽致的体现，做为同门的MP4、智能手机的有限存储空间无法应对1080P视频的存储需求。这一点与硬盘容量的攀升、价格的大幅下跌一同构成了高清播放器普及的前提条件。

    同时，与光盘播放器相比，相对廉价的高清播放器也更适合中国大陆地区的版权制度，硬盘高清资源的获取很方便也很廉价，兼容的视频格式更多，更易保存。

    液晶电视的主流型号尺寸越来越大，分辨率越来越高，而国内电视信号的质量和传统DVD碟机的图像质量都无法满足这些电视的需求，画面的暇疵越来越明显，而高清播放器则能够满足这种需求。

    高清播放器还有一定的发展空间，与其兄弟产品MP4向平板电脑发展的趋势步调一致，各品牌集成操作系统的高清播放器已经陆续上市，现阶段以GoogleAndroid2.2为主。但此系统不适合大分辨率输出在平板电脑上已经得到很好的验证，可以预见，至少要等到GoogleAndroid3.0发布后此种产品才会开始成熟。具备操作系统的高清播放器将具备更丰富的游戏功能和上网功能，将抢占HTPC的市场份额。

    最重要的一点是，做为一款新产品，它的销路在一二线城市已经得到印证，而在三四级城市有着巨大的市场潜力。在今天的市场，我们并不缺乏新的产品，但一些产品如平板电脑、电子书等，市场销路到底如何没有得到验证，占用资金又比较大。而高清播放器则没有这样的担心。但是，高清播放器也有其劣势和局限，想要代理这种产品的经销商不可忽视以下几个方面。